پس از تمدید مهلت فروش تیکتاک توسط ترامپ، این اپلیکیشن دوباره به سوژهای داغ در محافل خبری تبدیل شده است. با این حال، مارک گرمن، تحلیلگر شناختهشده اپل، بهصراحت اعلام کرده که این شرکت هیچگونه برنامهای برای خرید یا حتی سرمایهگذاری در تیکتاک ندارد. گرمن در خبرنامه خود اشاره کرده است که هیچ سناریویی وجود ندارد که اپل بخواهد به دنیای پرچالش رسانههای اجتماعی وارد شود و برند خود را با پلتفرمی جنجالی مانند تیکتاک پیوند بزند. این در حالی است که در حال حاضر، نام شرکتها و شخصیتهایی مانند اوراکل، اپلاوین و مستربیست بهعنوان گزینههای محتمل برای خرید این پلتفرم مطرح شدهاند.
با توجه به اینکه اپل همواره از برند خود بهعنوان نمادی از کیفیت و استانداردهای بالای محصولات خود محافظت کرده است، به نظر میرسد که سیاستهای کنونی این شرکت در قبال تیکتاک کاملاً منطقی و متناسب با اصول برندینگ آن است. تیکتاک بهعنوان یک پلتفرم با چالشهای سیاسی و اجتماعی متعدد، ممکن است برای اپل ریسکهایی به همراه داشته باشد که باعث فاصله گرفتن این شرکت از آن شود.
اپل از ارتباط با تیکتاک خودداری میکند
با توجه به چالشهای سیاسی و رسانهای پیرامون تیکتاک، اپل تمایلی به برقراری روابط نزدیک با این پلتفرم ندارد. در گذشته، این شرکت به دلیل فشار رسانهای ناشی از تعرفههای جدید و احتمال افزایش قیمت محصولات خود، تحت فشار قرار گرفت. حال به نظر میرسد که اپل قصد دارد از هرگونه توجه و جنجالهای غیرمطلوب رسانهای و سیاسی دوری کند. موضوع تیکتاک در حال حاضر بیشتر به مسئلهای سیاسی تبدیل شده است و به گفته مارک گرمن، احتمال خرید این پلتفرم توسط اپل بسیار کم است. این غول فناوری ترجیح میدهد بهجای خرید تیکتاک، این اپلیکیشن را بهصورت آزادانه در اپ استور نگه دارد تا همچنان کاربران بتوانند از آن استفاده کنند. در همین حال، پلتفرمهای دیگری مانند Substack و ردنوت بهدنبال تولید جایگزینهایی برای تیکتاک هستند، اما بازگشت دوباره تیکتاک به فروشگاههای اپلیکیشن باعث کاهش محبوبیت این رقبا شده است.
بهنظر میرسد تصمیم اپل در عدم خرید تیکتاک تصمیمی هوشمندانه باشد. اپل همواره به حفظ برند خود بهعنوان یک نام معتبر و بیحاشیه در صنعت تکنولوژی شناخته میشود، و ارتباط با یک پلتفرم پر از حواشی و جنجالهای سیاسی میتواند این تصویر را تحتالشعاع قرار دهد. بهعلاوه، با وجود رقبای متعدد، اپل نیازی به درگیر شدن در چنین معاملهای ندارد و ترجیح میدهد بر اساس استراتژیهای خود در بازار پیش رود.