اینستاگرام به‌طور رسمی از قابلیت تازه‌ای به نام Blend پرده‌برداری کرده؛ ویژگی‌ای که به کاربران امکان می‌دهد فیدی اختصاصی و کاملاً شخصی‌سازی‌شده از ریلزها را با دیگران به اشتراک بگذارند.
اگرچه اخبار مربوط به توسعه این قابلیت از مدت‌ها پیش در رسانه‌ها منتشر شده بود، اما حالا طبق گزارش تک‌کرانچ، این قابلیت در نسخه‌ای محدود و فقط از طریق دعوت (invite-only) در دسترس قرار گرفته است.
کاربران می‌توانند یک Blend را با یک نفر یا در قالب چت‌های گروهی راه‌اندازی کنند. محتوای این فید مشترک، به‌صورت روزانه با ریلزهای تازه به‌روزرسانی می‌شود. همچنین، زمانی که یکی از اعضای گروه به ریلزی واکنش نشان دهد، اینستاگرام دیگر اعضا را نیز مطلع می‌کند تا گفتگو در دایرکت ادامه یابد.
قابلیت Blend می‌تواند اینستاگرام را از یک پلتفرم صرفاً شخصی به تجربه‌ای اشتراکی‌تر سوق دهد؛ جایی که کشف محتوا نه‌تنها بر پایه علایق فردی، بلکه بر اساس تعاملات اجتماعی نیز شکل می‌گیرد. این ویژگی می‌تواند خصوصاً در میان دوستان نزدیک یا اعضای خانواده، تجربه‌ای سرگرم‌کننده و تعاملی خلق کند. از نظر بازاریابی محتوا و تعامل کاربر، Blend پتانسیل بالایی برای افزایش زمان ماندگاری کاربران در اپلیکیشن دارد.
Blend؛ تلاش اینستاگرام برای اجتماعی‌تر کردن تجربه ریلز و رقابت با تیک‌تاک
ایده پشت معرفی قابلیت Blend در اینستاگرام این است که کاربران بتوانند با آگاهی از سلیقه دوستانشان در زمینه ریلزها، ارتباطی صمیمی‌تر و تعاملی‌تر برقرار کنند. این ویژگی نه‌تنها به اشتراک‌گذاری محتوا جنبه‌ای اجتماعی‌تر می‌دهد، بلکه تلاش دارد ارتباط میان کاربران را از سطح صرفاً بصری و انفرادی فراتر ببرد.
در واقع، Blend پاسخی است به خلأیی که طی سال‌های اخیر با غلبه الگوریتم‌ها، تبلیغات و قدرت اینفلوئنسرها در اینستاگرام ایجاد شده؛ جایی که ارتباط انسانی تا حدی کمرنگ شده است.
از سوی دیگر، این قابلیت می‌تواند یک مزیت رقابتی برای اینستاگرام در برابر تیک‌تاک باشد؛ چرا که در حال حاضر تیک‌تاک گزینه مشابهی برای اشتراک‌گذاری فید مشترک ندارد. همچنین، با ترغیب کاربران به مشاهده و تعامل با محتوای کوتاه، Blend می‌تواند به افزایش زمان حضور کاربران در اپلیکیشن کمک کند.
این به‌روزرسانی در حالی عرضه شده که تیک‌تاک با بحران‌هایی جدی در آمریکا روبه‌روست و احتمال توقف فعالیت‌هایش در این کشور وجود دارد؛ پلتفرمی که بیش از ۱۷۰ میلیون کاربر آمریکایی دارد.
Blend را می‌توان پاسخی هوشمندانه به نیاز کاربران برای تجربه‌ای اجتماعی‌تر در فضای محتوای ویدیویی دانست. در حالی که الگوریتم‌ها اغلب کاربران را در دنیای محتوای شخصی‌شده‌ای محصور می‌کنند، این قابلیت می‌کوشد تا دوباره محوریت را به ارتباطات انسانی بازگرداند. از منظر رقابتی هم اینستاگرام با بهره‌گیری از فضای مبهم تیک‌تاک در بازار آمریکا، به‌درستی زمان معرفی آن را انتخاب کرده است. اگر این قابلیت به‌خوبی توسعه یابد، می‌تواند حتی مسیر جدیدی برای تعامل اجتماعی در فضای شبکه‌های اجتماعی باز کند.