مدتی شایعه شده بود که اپل پروژه ساخت عینک واقعیت افزوده (AR) خود را متوقف کرده؛ اما طبق جدیدترین گزارش‌ها، تیم کوک، مدیرعامل این شرکت، نه‌تنها این پروژه را کنار نگذاشته بلکه شخصاً آن را دنبال می‌کند. به گفته مارک گرمن، خبرنگار بلومبرگ، اپل در حال کار روی نسل جدیدی از عینک‌های هوشمند مجهز به دوربین و میکروفون است. این عینک‌ها از نظر ظاهر و عملکرد به محصولات مشابه شرکت متا شباهت دارند، اما به‌صورت کامل با آیفون و اکوسیستم اپل همگام خواهند بود. هدف اپل از عرضه این محصول، رقابت مستقیم با عینک‌های هوشمند متا عنوان شده است.
درحال‌حاضر عینک‌های متا بیشتر برای ضبط ویدیو و بهره‌گیری از هوش مصنوعی طراحی شده‌اند و استقبال خوبی از آن‌ها شده، اما تیم کوک ظاهراً به دنبال نسخه‌ای پیشرفته‌تر، منطبق‌تر و البته خاص‌تر برای کاربران اپل است.
ورود اپل به حوزه عینک‌های واقعیت افزوده، می‌تواند یک نقطه عطف دیگر در رقابت غول‌های تکنولوژی باشد. در حالی‌که اپل معمولاً دیرتر از سایر رقبا وارد حوزه‌های جدید می‌شود، اما همواره با دقت و کیفیتی بالا وارد عمل می‌کند؛ نمونه‌اش آیفون، اپل واچ و ایرپادها. اینکه تیم کوک شخصاً پروژه را دنبال می‌کند، نشان از اهمیت استراتژیک آن برای آینده اپل دارد. اگر این عینک‌ها همان‌طور که وعده داده شده، با اکوسیستم اپل یکپارچه باشند، می‌توانند به‌سرعت جایگاه خود را در بازار پیدا کنند و حتی استاندارد جدیدی در این حوزه تعریف کنند.
تیم کوک، تمام‌قد در میدان رقابت AR
گزارش‌های اخیر نشان می‌دهند که تمرکز اصلی تیم کوک، مدیرعامل اپل، به‌طور کامل بر روی محصولات واقعیت افزوده این شرکت قرار گرفته است. گفته می‌شود او بخش بزرگی از وقت و انرژی خود را صرف توسعه این محصولات می‌کند و قصد دارد پیش از رقیب دیرینه‌اش، متا، محصولی انقلابی و پیشرو را روانه بازار کند. با این حال، به نظر می‌رسد این محصول تا پیش از سال ۲۰۲۷ وارد بازار نخواهد شد.
مارک گرمن از بلومبرگ همچنین فاش کرده که اپل روی دو نسخه جدید از هدست ویژن پرو نیز کار می‌کند: یکی از آن‌ها ارزان‌تر و سبک‌تر از مدل فعلی است و دیگری امکان اتصال مستقیم به مک را برای کاربران فراهم می‌کند.
فشار رقابتی بین اپل و متا وارد فاز تازه‌ای شده است و تیم کوک به‌وضوح می‌خواهد برگ برنده را در این نبرد آینده‌نگرانه در دست بگیرد. تأخیر تا سال ۲۰۲۷ شاید از نظر کاربران طولانی به نظر برسد، اما اگر اپل بتواند در این بازه زمانی محصولی کامل، قدرتمند و یکپارچه با اکوسیستم خود ارائه دهد، می‌تواند مسیر بازار را برای سال‌ها مشخص کند. تمرکز تیم کوک روی این پروژه، نشان از یک تحول بزرگ دارد؛ چراکه اپل تنها زمانی چنین سرمایه‌گذاری عمیقی می‌کند که مطمئن باشد در حال تعریف نسل بعدی فناوری است.