طبق گزارش مؤسسه IDC، فروش جهانی تبلت‌ها در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۱۳ درصد رشد داشته و به ۳۸.۳ میلیون دستگاه رسیده است. این افزایش چشمگیر نتیجه چرخه‌های تعویض دستگاه‌ها، معرفی مدل‌های جدید و همچنین یارانه‌های دولتی در چین بوده است. علاوه بر این، برخی شرکت‌ها برای پیشگیری از تأثیر تعرفه‌های احتمالی، موجودی انبار خود را افزایش دادند که همین اقدام، بر رشد فروش جهانی تأثیر مثبت گذاشت.
در این میان، اپل با فروش ۱۲.۷ میلیون دستگاه و سهم بازار ۳۳ درصدی، همچنان بی‌رقیب پیشتاز بازار باقی مانده است. مدل پایه آیپد ۲۰۲۵، موتور اصلی این رشد بوده و فروش آن نسبت به سال گذشته ۲.۴ درصد افزایش یافته است. سامسونگ نیز با عرضه ۷.۲ میلیون دستگاه و سهم بازار ۱۸.۷ درصدی در رتبه دوم قرار دارد؛ رشدی ۴.۲ درصدی که عمدتاً به محبوبیت سری گلکسی تب در آمریکای لاتین، خاورمیانه و اروپا بازمی‌گردد.
لنوو با فروش ۳.۱ میلیون دستگاه و سهم بازار ۸.۲ درصدی، جایگاه سوم را به خود اختصاص داده است. رشد ۲۵ درصدی این برند به موفقیت سری Tab M و همچنین استقبال چشمگیر از مدل‌های Y700 و Xiaoxin Pad Pro به لطف یارانه‌های دولتی چین نسبت داده می‌شود.
این آمار نشان می‌دهد که بازار تبلت‌ها برخلاف پیش‌بینی برخی تحلیلگران، نه‌تنها رو به افول نرفته، بلکه در حال تجربه یک دوره رونق تازه است. ورود مدل‌های مقرون‌به‌صرفه با قابلیت‌های قابل قبول، یارانه‌های دولتی و استراتژی‌های هوشمندانه بازاریابی، این صنعت را زنده نگه داشته است. با این روند، رقابت اپل، سامسونگ و برندهای چینی می‌تواند نوآوری‌های بیشتری را به این حوزه تزریق کند و حتی بازار لپ‌تاپ‌های سبک را هم تحت تأثیر قرار دهد.
آمازون و شیائومی با جهش فروش، جایگاه خود را در بازار تبلت تثبیت کردند
آمازون با رشد شگفت‌انگیز ۲۰۵ درصدی نسبت به سال گذشته و فروش ۳.۱ میلیون دستگاه، موفق شد به جایگاه چهارم بازار جهانی تبلت برسد و ۸ درصد از سهم بازار را به خود اختصاص دهد. این رشد عمدتاً به برگزاری رویداد Prime Day درست پیش از اعلام تعرفه‌های جدید نسبت داده می‌شود.
در جایگاه پنجم، شیائومی با فروش ۲.۸ میلیون دستگاه و سهم ۷.۴ درصدی قرار گرفت. این شرکت با رشد ۴۲ درصدی نسبت به سال گذشته، توانست با عرضه مدل‌های پرطرفدار Pad 7 و Redmi Pad SE و همچنین معرفی سه مدل جدید تبلت، فروش خود را به شکل چشمگیری افزایش دهد.
تحلیل مؤسسه IDC نشان می‌دهد که بخش بزرگی از این رشد در بازارهای نوظهور، ناشی از تقاضای بالا در حوزه آموزش و عرضه محصولات مقرون‌به‌صرفه بوده است. از سوی دیگر، نوآوری‌هایی مانند افزودن قابلیت‌های هوش مصنوعی که تجربه کاربری و بهره‌وری را ارتقا می‌دهند، موجب رشد تقاضا در بخش تبلت‌های پریمیوم شده‌اند. با این حال، حساسیت بالای مصرف‌کنندگان به قیمت باعث شده بسیاری از آن‌ها خرید خود را به زمان تخفیف‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی موکول کنند.
این آمار نشان می‌دهد که ترکیب هوشمندانه تخفیف‌های زمان‌بندی‌شده، نوآوری در قابلیت‌ها و عرضه مدل‌های متنوع می‌تواند حتی برندهای غیرپیشتاز را به رشد چشمگیر برساند. آمازون با استراتژی رویدادهای فروش خاص و شیائومی با تمرکز بر تنوع محصول و قیمت رقابتی، نمونه‌هایی موفق از بازاریابی هدفمند در صنعت تبلت هستند. رقابت رو به رشد در این حوزه، هم به سود مصرف‌کننده و هم به سود نوآوری تمام خواهد شد.