بر اساس گزارشی از Smartphone Digest، شرکت سونی تصمیم گرفته است مسیر تازه‌ای را در پیش بگیرد و برای نخستین‌بار تولید یکی از گوشی‌های پرچمدار خود یعنی Xperia 1 VII را به یک شرکت ثالث بسپارد. این اقدام نشانه‌ای آشکار از تغییر استراتژی سونی در بازار گوشی‌های هوشمند محسوب می‌شود؛ شرکتی که در سال‌های اخیر به‌تدریج حضورش در این حوزه را کم رنگ کرده بود.
همزمان با این تصمیم، سونی عبارت «گوشی‌های هوشمند» را از صفحات مربوط به خطوط تولید در وب‌سایت‌های رسمی کارخانه‌های خود در چین و تایلند حذف کرده است؛ حرکتی که بیش از هر چیز نشان‌دهنده خروج تدریجی این برند باسابقه از عرصه تولید مستقیم موبایل‌های هوشمند است.
تا پیش از این، اگرچه سونی تولید گوشی‌های میان‌رده خود را به پیمانکاران دیگر واگذار کرده بود، اما پرچمداران سری Xperia همچنان تحت نظارت مستقیم این شرکت ساخته می‌شدند. حال به‌نظر می‌رسد Xperia 1 VII آغازگر فصل تازه‌ای از حضور غیرمستقیم سونی در بازار موبایل باشد.
واگذاری تولید پرچمداران سونی به شرکت‌های شخص ثالث را می‌توان نشانه‌ای از تغییر رویکرد جدی در این برند ژاپنی دانست. سونی که در دهه‌های گذشته به‌عنوان یکی از بازیگران اصلی بازار موبایل شناخته می‌شد، حالا به‌وضوح مسیر متفاوتی را انتخاب کرده است؛ احتمالا تمرکز بیشتر روی بخش‌هایی مانند سنسورهای دوربین، سرگرمی‌های خانگی و تکنولوژی‌های B2B. این تصمیم اگرچه ممکن است هزینه‌ها را کاهش دهد، اما به همان اندازه خطر از دست دادن کنترل کیفی و هویتی محصولات را نیز به همراه دارد. سونی باید مراقب باشد این حرکت به حذف تدریجی برند اکسپریا از ذهن کاربران منجر نشود.
سونی دیگر گوشی نمی‌سازد؛ تولید پرچمداران اکسپریا به شرکت‌های دیگر سپرده شد
به‌نظر می‌رسد سونی تصمیم گرفته حضور فیزیکی‌اش در خط تولید گوشی‌های هوشمند را به پایان برساند. حذف واژه‌ی «smartphones» از صفحات مرتبط با خطوط تولید در کشورهای چین و تایلند می‌تواند نشانه‌ای از پایان ساخت مستقیم گوشی‌های اکسپریا در کارخانه‌های سونی باشد. البته این تصمیم به‌هیچ‌وجه به معنای قطع عرضه گوشی‌های این برند نیست؛ بلکه بیانگر آن است که از این پس، تولید سخت‌افزاری آن‌ها به شرکت‌های شخص ثالث واگذار خواهد شد.
همان‌طور که پیش‌تر تولید مدل‌های میان‌رده اکسپریا توسط شرکت‌های دیگر انجام می‌شد، حالا نوبت به گوشی‌های پرچمدار رسیده است. طبق گزارش Smartphone Digest، Xperia 1 VII نخستین محصول رده‌بالای سونی است که توسط یک شرکت بیرونی تولید می‌شود. این تغییر مهم را می‌توان آغاز فصل تازه‌ای از سیاست‌های تولید در سونی دانست.
در نهایت، با توجه به آنچه در این گزارش آمده، به‌نظر می‌رسد سونی دیگر به‌صورت مستقیم در تولید گوشی‌های هوشمند—even flagship models—نقشی نخواهد داشت. هنوز اطلاعات دقیقی از شرکتی که مسئول تولید جدید شده منتشر نشده، اما جهت‌گیری اخیر نشان می‌دهد سونی تمرکز خود را از سخت‌افزار موبایل به حوزه‌های دیگر فناوری منتقل کرده، درحالی‌که برند اکسپریا همچنان در بازار باقی خواهد ماند.
این تصمیم سونی را می‌توان به‌نوعی «تغییر نقش» در اکوسیستم موبایل دانست؛ از یک تولیدکننده سنتی به یک برند استراتژیک. چنین رویکردی به سونی اجازه می‌دهد هزینه‌ها را کاهش دهد و تمرکزش را بر مزیت‌های رقابتی دیگر، مثل سنسورهای تصویر و تکنولوژی‌های پیشرفته معطوف کند. با این حال، واگذاری کامل تولید، اگر بدون کنترل کیفی دقیق و حفظ هویت برند انجام شود، می‌تواند منجر به تضعیف جایگاه اکسپریا در بازار شود. حفظ تعادل میان صرفه‌جویی اقتصادی و تداوم ارزش برند، مهم‌ترین چالش سونی در مسیر پیش رو خواهد بود.