«کارل پی»، مدیرعامل شرکت نوپای ناتینگ (Nothing)، اعلام کرده است که تمرکز اصلی این برند بر جذب نسل Z قرار دارد؛ نسلی که بهدنبال اصالت، تمایز و شکستن قالبهای سنتی است. او در گفتوگویی با بیزینس اینسایدر توضیح داد که ناتینگ قصد دارد بخشی از بازاری را تصاحب کند که سالهاست تحت سلطه اپل و سامسونگ قرار دارد. پی با اشاره به اینکه ارزش شرکتش اکنون به ۱.۳ میلیارد دلار رسیده، گفت: «نمیتوانیم از ابتدا برای همه جذاب باشیم، بنابراین مسیر مشخص ما تمرکز بر نسل جوان است.» او معتقد است محصولات ناتینگ بیش از همه برای کاربرانی جذاباند که با انتخابهایشان میخواهند هویت شخصی خود را ابراز کنند. به گفته او، نسل Z برخلاف نسلهای گذشته وابستگی عاطفی چندانی به اپل ندارد، زیرا دوران رشد خود را همزمان با سلطه مطلق این برند تجربه نکردهاند.
رویکرد ناتینگ در تمرکز بر نسل Z هوشمندانه و جسورانه است. در بازاری که غولهایی چون اپل و سامسونگ غالب هستند، هدفگیری نسلی که به نوآوری و تمایز اهمیت میدهد میتواند برگ برندهای برای این شرکت باشد. طراحی مینیمال، شفاف و جسورانه محصولات ناتینگ دقیقاً با روحیه تجربهگرای نسل Z همخوانی دارد. اگر این برند بتواند میان زیبایی طراحی، عملکرد فنی و قیمت رقابتی توازن ایجاد کند، احتمالاً به یکی از محبوبترین نامها در میان کاربران جوان و خلاق تبدیل خواهد شد.
ناتینگ در مسیر رشد؛ برند جوانپسند با هدفی بزرگ
«کارل پی»، مدیرعامل ناتینگ (Nothing)، در تازهترین گفتوگوی خود اعلام کرده است که میانگین سن کاربران این برند حدود ۲۶ سال است؛ عددی که بهخوبی نشان میدهد جامعه هدف ناتینگ تا چه اندازه جوان است. او در مقایسه گفت: میانگین سن کاربران سامسونگ حدود ۴۵ سال است و تقریباً ۷۰ درصد کاربران اپل بین ۱۸ تا ۴۴ سال قرار دارند. بر اساس آمار سهماهه نخست سال ۲۰۲۵، سامسونگ در رتبه نخست فروش جهانی گوشیهای هوشمند قرار گرفته و اپل با اختلافی اندک در جایگاه دوم ایستاده است؛ پس از آنها برندهای چینی سهم بازار را در دست دارند.
در این میان، ناتینگ در حال ساختن هویتی متمایز و جایگاهی ویژه برای خود است. این شرکت اکنون بین ۸۰۰ تا ۹۰۰ کارمند دارد و به گفتهی پی، قصد دارد تا پایان سال فروش خود را به یک میلیارد دلار برساند. گوشیهای ناتینگ، از جمله Phone 2 و Phone 3، با قیمتی بین ۳۰۰ تا ۷۰۰ دلار عرضه میشوند و با طراحی خاص خود شناخته میشوند؛ طراحیای که یادآور آیفون است، اما با پنل پشتی شفاف که قطعات داخلی را بهصورت هنرمندانهای در معرض دید کاربر قرار میدهد.
ناتینگ توانسته با ترکیب نوآوری در طراحی و درک سلیقه نسل جوان، خود را از رقبا متمایز کند. شفاف بودن بدنه گوشی، تنها یک انتخاب زیباییشناسانه نیست؛ بلکه بیانی از فلسفه برند است — شفاف، متفاوت و آیندهنگر. هرچند فاصلهی این شرکت با غولهایی مانند اپل و سامسونگ هنوز زیاد است، اما رویکرد دقیق آن در هدفگیری نسل Z و تمرکز بر طراحی خاص میتواند زمینهساز رشد سریعی در بازار جهانی باشد. اگر ناتینگ بتواند تجربه کاربری و پشتیبانی نرمافزاری خود را بهبود دهد، احتمالاً در چند سال آینده به یکی از چهرههای اصلی دنیای گوشیهای هوشمند تبدیل خواهد شد.