سال ۲۰۲۴ برای اپل چندان خوشایند نبود، چرا که فروش اپل واچ نسبت به سال گذشته ۱۹ درصد کاهش پیدا کرد. این افت در بازار ایالات متحده بیشتر به چشم آمد. کارشناسان معتقدند دلیل اصلی این کاهش، عدم معرفی مدل جدیدی از اپل واچ اولترا و تغییرات محدود در سری ۱۰ بوده است. گزارش Counterpoint Research نیز تأیید می‌کند که اپل در به‌روزرسانی مدل‌هایش تغییرات چشمگیری ایجاد نکرده، که همین موضوع باعث کاهش تقاضا در بازارهای مهم شده است.
با وجود این کاهش فروش، اپل همچنان با ۲۲ درصد سهم بازار، برترین برند در حوزه‌ی ساعت‌های هوشمند محسوب می‌شود. با این حال، رقبایی مانند هواوی و شیائومی در حال رشد و گسترش سهم خود هستند. اگر اپل در استراتژی‌های خود تجدیدنظر نکند و نوآوری‌های جذابی ارائه ندهد، ممکن است در سال‌های آینده جایگاه خود را از دست بدهد. این افت فروش، هشداری برای اپل است تا با تغییر مسیر، از عقب‌ماندن در رقابت اجتناب کند.
افت فروش اپل واچ در ۲۰۲۴؛ رقابت نفس‌گیر شیائومی و هواوی
سال ۲۰۲۴ برای اپل با کاهش ۱۹ درصدی فروش اپل واچ همراه بود، افتی که در بازار آمریکا بیش از سایر نقاط جهان مشهود بود. کارشناسان دلیل این کاهش را در عدم معرفی مدل جدید اپل واچ اولترا و تغییرات محدود سری ۱۰ می‌دانند. طبق گزارش Counterpoint Research، سیاست‌های اپل در به‌روزرسانی محدود محصولاتش باعث کاهش تقاضا در بازارهای کلیدی شده است.
در حالی که اپل با افت فروش روبه‌رو است، برندهایی مانند شیائومی و هواوی در حال گسترش سهم خود از بازار هستند. شیائومی با ساعت‌های مقرون‌به‌صرفه‌ای مانند «Mi Watch S1» توانسته رشد ۱۳۵ درصدی را تجربه کند و هواوی نیز با استراتژی‌های نوآورانه در حال رقابت است.
بازار جهانی ساعت‌های هوشمند در سال ۲۰۲۴ به‌طور کلی ۷ درصد کاهش یافت، اما در برخی مناطق مانند چین، این محصولات همچنان محبوبیت دارند. چین با سهم ۲۵ درصدی، در حال حاضر بزرگ‌ترین بازار این حوزه است، در حالی که هند و آمریکای شمالی در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
کاهش فروش اپل واچ زنگ خطری برای این شرکت است. اگر اپل نتواند نوآوری‌های جذاب‌تری ارائه دهد، ممکن است سهم بیشتری از بازار را به برندهای رقیب واگذار کند. موفقیت شیائومی و هواوی نشان می‌دهد که مشتریان به دنبال محصولات با ارزش خرید بالاتر هستند. در آینده، اپل باید رویکردی متفاوت اتخاذ کند تا بتواند جایگاه خود را حفظ کند.