به گزارش «مارک گرمن»، خبرنگار بلومبرگ، اپل تاکنون موفق شده است از زمان عرضه هدست ویژن پرو در فوریه ۲۰۲۴، کمتر از ۵۰۰ هزار دستگاه از این محصول را به فروش برساند. همچنین، به نظر می‌رسد میزان استفاده از این هدست میان خریداران کاهش یافته است.ویژن پرو، نخستین تجربه اپل در بازار هدست‌های واقعیت افزوده، با قیمت ۳۴۹۹ دلار در اوایل سال جاری معرفی شد. این دستگاه پیشرفته اما گران‌قیمت، نتوانسته به انتظارات فروش اپل دست یابد. گزارش‌های اخیر حتی به احتمال توقف تولید این محصول اشاره کرده‌اند، چرا که عملکرد فروش آن فاصله زیادی با برنامه‌های اولیه اپل دارد.
هدست ویژن پرو شاید از نظر فناوری پیشرفته باشد، اما قیمت بسیار بالا و محدودیت‌های کاربردی آن احتمالاً موجب شده تا تنها گروه کوچکی از کاربران، عمدتاً علاقه‌مندان به تکنولوژی‌های پیشرفته، به خرید آن ترغیب شوند. اپل با تکیه بر اعتبار برند خود، شاید انتظار داشت این محصول سریعاً در بازار جا بیفتد، اما این اتفاق نیفتاده است. برای موفقیت بیشتر، اپل نیاز دارد یا قیمت را کاهش دهد یا کاربردهای عملی بیشتری برای این هدست تعریف کند تا بتواند گروه گسترده‌تری از کاربران را جذب کند.
قیمت بالا و کمبود محتوا چالش های اصلی ویژن پرو
به گزارش خبرنگار بلومبرگ، هدست ویژن پرو اپل با دو چالش عمده روبروست: فروش ناموفق و کاهش استفاده از سوی خریداران. حتی برخی کاربران پس از مدتی تصمیم گرفته‌اند دستگاه را بازگردانند. داده‌های داخلی اپل نیز نشان می‌دهد که خریداران از این محصول مطابق انتظارها استفاده نمی‌کنند. اولین عامل شکست این محصول، قیمت بالای آن است. با برچسب قیمتی ۳۴۹۹ دلار، ویژن پرو تنها در دسترس مشتریان خاص قرار گرفته و بسیاری از علاقه‌مندان را از خرید منصرف کرده است. این در حالی است که رقبا، مانند هدست‌های کوئست متا، با قیمت‌های بسیار پایین‌تر، گزینه‌های مناسبی برای مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهند. به تعویق افتادن عرضه نسخه ارزان‌تر ویژن پرو تا سال ۲۰۲۷ نیز فشار رقابتی بیشتری بر اپل وارد کرده است.
عامل دیگر، کمبود محتوای جذاب برای این هدست است. تولیدکنندگان محتوا هنوز به طور جدی وارد حوزه واقعیت افزوده نشده‌اند و کاربران این محصول با کمبود محتواهای مناسب روبرو هستند. اگرچه اپل با اقداماتی مانند همکاری با باشگاه فوتبال رئال مادرید و افزودن پشتیبانی از کنترلرهای پلی‌استیشن در تلاش است تا جذابیت ویژن پرو را افزایش دهد، اما این تلاش‌ها هنوز نتوانسته‌اند پاسخگوی انتظارات باشند.
مشکلات ویژن پرو به‌خوبی نشان می‌دهد که موفقیت در بازارهای جدید تنها به نوآوری‌های فناورانه محدود نمی‌شود و عوامل اقتصادی و محتوایی نیز نقش اساسی دارند. قیمت بالا، حتی برای محصولاتی از برند اپل، می‌تواند به مانعی جدی تبدیل شود. همچنین، بدون محتوای غنی و کاربردی، فناوری‌های پیشرفته به تنهایی نمی‌توانند کاربران را جذب کنند. به نظر می‌رسد اپل باید استراتژی‌های قیمت‌گذاری خود را بازنگری کرده و برای تسریع در تولید محتوای اختصاصی این هدست، سرمایه‌گذاری بیشتری انجام دهد.