مایکروسافت در تبلیغی تازه، مدعی شده که لپ‌تاپ‌های ویندوزی مبتنی بر فناوری کوپایلت پلاس تا ۵۸ درصد سریع‌تر از مک‌بوک ایر M3 اپل هستند. این ادعا در قالب ویدیویی رسمی در یوتیوب منتشر شده و مایکروسافت با لحنی جدی می‌گوید: «عملکرد ما از مک سریع‌تر است».
اما نکته قابل تأمل، مقایسه عملکرد با مدلی است که بیش از یک سال از معرفی آن می‌گذرد؛ درحالی‌که اپل اکنون سری M4 را با تراشه‌هایی مانند M4 Pro و M4 Max به بازار عرضه کرده که جهشی قابل‌توجه در عملکرد دارند. مایکروسافت در این تبلیغ، دستگاه‌هایی مانند لنوو یوگا Slim 7x، سرفیس لپتاپ و HP OmniBook Ultra 14 را وارد میدان کرده که از پردازنده‌های اسنپدراگون X Elite و رایزن AI بهره می‌برند و در بنچمارک Cinebench 2024 نمرات بهتری نسبت به مک‌بوک M3 کسب کرده‌اند.
این حرکت مایکروسافت بیش از آنکه یک مقایسه فنی منصفانه باشد، بیشتر به یک تاکتیک تبلیغاتی برای جلب توجه شبیه است. مقایسه محصول جدید با مدلی قدیمی‌تر، در حالی که نسخه‌های به‌روز و قدرتمندتر اپل در بازار وجود دارند، باعث تضعیف اعتبار این ادعا می‌شود. اگر واقعاً کوپایلت پلاس این‌چنین قدرتمند است، چرا با مک‌بوک‌های M4 مقایسه نشده؟ شفافیت در مقایسه‌ها برای جلب اعتماد کاربران ضروری است.
جنگ تبلیغاتی یا مقایسه فنی؟ تردیدها پیرامون ادعای سرعت کوپایلت پلاس
مایکروسافت به‌تازگی در تبلیغی پررنگ و لعاب، مدعی شده که لپ‌تاپ‌های ویندوزی مجهز به فناوری کوپایلت پلاس تا ۵۸ درصد سریع‌تر از مک‌بوک ایر M3 اپل هستند. این ادعا در یک ویدیو رسمی در یوتیوب مطرح شده، جایی که مایکروسافت با صراحت اعلام می‌کند: «عملکرد ما از مک سریع‌تر است.» اما موضوعی که توجه بسیاری را جلب کرده، انتخاب مک‌بوک M3 برای این مقایسه است؛ مدلی که اپل بیش از یک سال پیش عرضه کرده و اکنون جای خود را به سری قدرتمندتر M4 داده است.
در بنچمارک Cinebench 2024، دستگاه‌هایی مانند Lenovo Yoga Slim 7x، HP OmniBook Ultra 14 و سرفیس لپتاپ جدید، توانسته اند از مک‌بوک M3 پیشی بگیرند. البته در متن ریز تبلیغ اشاره شده که برخی مدل‌های کوپایلت پلاس حتی عملکردی بالاتر از مک‌بوک ایر M4 داشته‌اند، اما این نکته در محتوای اصلی تبلیغ چندان پررنگ نشده است. جالب آنکه طبق گزارش Principled Technologies، بنچمارک آوریل ۲۰۲۵ نشان می‌دهد که مک‌بوک ایر ۱۵ اینچی با تراشه M4 امتیاز ۸۶۶ را ثبت کرده؛ درحالی‌که چند مدل ویندوزی کوپایلت پلاس امتیاز بالاتری داشته‌اند.
در دنیای رقابت برندها، گاهی مرز بین واقعیت فنی و تبلیغ اغراق‌شده کم‌رنگ می‌شود. ادعای مایکروسافت اگرچه از نظر عددی قابل بررسی است، اما شیوه ارائه آن جای تردید باقی می‌گذارد. مقایسه با نسل قدیمی‌تر مک‌بوک و پنهان کردن کامل مقایسه با مدل‌های جدیدتر، اعتبار این تبلیغ را کاهش می‌دهد. شفافیت و مقایسه منصفانه، راهی بسیار مؤثرتر برای جلب اعتماد مخاطب است—چرا که در نهایت، این کاربران هستند که با بررسی دقیق‌تر و آگاهانه، بین ویندوز و مک تصمیم خواهند گرفت.