پاول دورف، مدیرعامل تلگرام، به مناسبت هالووین یک حرکت خاص و متفاوت انجام داده و لینک یک بازی جدید تلگرامی را در کانال خود منتشر کرده است؛ بازی‌ای که مستقیماً به ماجرای بازداشت او در فرانسه اشاره دارد. این مینی‌اپ که «Total Glitch» نام دارد، سناریویی دارد که بازیکن باید در نقش دورف از یک زندان در فرانسه فرار کند و در مسیر با شخصیت‌های مختلف و مرموز روبه‌رو شود. او در متن پست خود نوشته است: «یک نفر درباره فرار من از زندان فرانسه بازی ساخته؛ و در آن باید راهت را از دل زندان و میان شخصیت‌های عجیب باز کنی.» دورف همچنین تأکید کرده که هیچ نقشی در ساخت این بازی نداشته و قبل از انتشارش نیز از تولید آن بی‌خبر بوده است.
دورف این بازی را نمونه‌ای روشن از آزادی عمل و حداقل محدودیت در اکوسیستم تلگرام معرفی کرده و گفته است: «فقط در تلگرام است که توسعه‌دهندگان می‌توانند چنین بازی‌هایی را بدون محدودیت بسازند و منتشر کنند. پلتفرم مینی‌اپ آزادی مطلق به سازنده می‌دهد و نتیجه آن می‌تواند خلاقانه و شگفت‌انگیز باشد.»
این حرکت، یک مدل بازاریابی غیرمستقیم و بسیار هوشمندانه است؛ چون با یک روایت لحظه‌ای و فضای جنجالی، توجه جهانی را به سمت مینی‌اپ‌های تلگرام برمی‌گرداند. تلگرام مدت‌هاست تلاش می‌کند هویت خود را از سطح پیام‌رسان صرف فراتر ببرد و به اکوسیستم کامل اپلیکیشن‌های کوچک، پرداخت‌ها، سرگرمی و تعامل توسعه‌دهنده تبدیل شود؛ و این اتفاق، خوراک رسانه‌ای بی‌نظیری برای تقویت همین مسیر است. از طرفی، این نوع شوخی و روایت‌سازی با اتفاقات واقعی، نشان می‌دهد تلگرام چگونه بحران را تبدیل به محتوا، و جنجال را تبدیل به فرصت دیده‌پذیری می‌کند.
بازداشت پرحاشیه، تبدیل به سرگرمی رسانه‌ای؛ پاول دورف از ماجرای فرانسه بازی ساخت
بازی جدید تلگرامی که درباره فرار پاول دورف از زندان فرانسه منتشر شده، مستقیماً به اتفاقات جنجالی اواخر آگوست ۲۰۲۴ اشاره دارد؛ زمانی که پلیس فرانسه او را در فرودگاه لو بورژهِ پاریس بازداشت کرد. این بازداشت به ادعای مقامات قضایی فرانسه، به‌دلیل عدم همکاری تلگرام در ارائه داده‌ها و مدیریت فعالیت‌های غیرقانونی در پلتفرم انجام شد؛ فعالیت‌هایی که از قاچاق مواد مخدر و جرایم مالی گرفته تا موضوعات مرتبط با تروریسم را شامل می‌شد. پس از چند روز، دورف تحت تحقیقات رسمی قرار گرفت اما در نهایت با وثیقه‌ای reportedly حدود ۵ میلیون یورویی و شرط عدم خروج از خاک فرانسه آزاد شد.
اکنون به نظر می‌رسد دورف و تیمش از این ماجرای رسانه‌ای، یک فرصت روایی و تبلیغی ساخته‌اند. انتشار بازی با محوریت فرار از زندان فرانسوی، تبدیل شد به یک ابزار توجه‌سازی جدید برای نمایش قابلیت‌های ساخت مینی‌اپ‌ها در تلگرام. این بازی عملاً گذشته خبرساز را به یک تجربه سرگرمی دیجیتال تبدیل می‌کند و همین موضوع، تلگرام را دوباره در مرکز گفت‌وگو قرار می‌دهد.
این حرکت نشان‌دهنده مهارت دورف در تبدیل بحران به فرصت رسانه‌ای است. بسیاری از برندها در چنین موقعیت‌هایی دست به پنهان‌سازی، سانسور یا سکوت کامل می‌زنند؛ اما تلگرام بالعکس، مسیر تبدیل روایت سنگین قضایی به یک نماد سرگرمی و محصول دیجیتال را انتخاب کرده است. این اقدام، علاوه‌بر اینکه توجه افکار عمومی را دوباره نسبت به قدرت اکوسیستم مینی‌اپ‌های تلگرام جلب می‌کند، عملاً به شکل غیرمستقیم پیام «کنترل روایت» را به دنیا مخابره می‌سازد. این یعنی تلگرام به‌جای تأثیرپذیری از بحران، از بحران برای ساختن ارزش رسانه‌ای جدید استفاده می‌کند.