پلتفرم یوتوب اعلام کرده است که طی بازه‌ی زمانی ژوئیه ۲۰۲۴ تا ژوئیه ۲۰۲۵، بیش از ۸ میلیارد دلار به صنعت موسیقی پرداخت کرده است—رقمی که نشان‌دهنده‌ی رشد چشمگیر نقش این پلتفرم در اقتصاد جهانی موسیقی دیجیتال است.
به گزارش تک‌کرانچ، لیور کوهن، رئیس جهانی بخش موسیقی یوتوب، با انتشار بیانیه‌ای اعلام کرد:
«پرداخت ۸ میلیارد دلار به صنعت موسیقی ثابت می‌کند که دو موتور اصلی ما—تبلیغات و اشتراک‌ها—در بالاترین ظرفیت خود فعالیت می‌کنند. این رقم، پایان مسیر نیست بلکه نشانه‌ای از پیشرفت مداوم ما در تبدیل یوتوب به خانه‌ای برای تمامی هنرمندان، ترانه‌سراها و ناشران موسیقی در جهان است.»
این خبر در جریان هفته موسیقی لاتین بیلبورد اعلام شد و بازتاب گسترده‌ای در میان فعالان صنعت موسیقی داشت. آمارها نشان می‌دهد که پرداخت‌های سالانه یوتوب در این حوزه طی سه سال اخیر رشدی چشمگیر داشته است؛ از ۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ به ۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ و اکنون ۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵—یعنی افزایشی معادل دو میلیارد دلار در هر دوره‌ی سالانه.
پرداخت ۸ میلیارد دلاری یوتوب نه‌تنها یک موفقیت مالی، بلکه نشانه‌ای از تغییر توازن قدرت در صنعت موسیقی است. درحالی‌که پلتفرم‌هایی مانند Spotify و Apple Music مدل درآمدی خود را عمدتاً بر اشتراک‌ها متمرکز کرده‌اند، یوتوب با ترکیب هوشمندانه‌ی تبلیغات، اشتراک پریمیوم و محتوای کاربرمحور، به منبعی بی‌رقیب برای توزیع و درآمدزایی موسیقی تبدیل شده است. این روند می‌تواند آینده‌ای را رقم بزند که در آن هنرمندان مستقل، بدون نیاز به لیبل‌های بزرگ، تنها از طریق یوتوب بتوانند مخاطب جهانی و درآمد پایدار داشته باشند—تحولی که شاید ساختار سنتی صنعت موسیقی را برای همیشه دگرگون کند.
رقابت میلیاردی یوتوب و اسپاتیفای در پرداخت به صنعت موسیقی
اعلام پرداخت ۸ میلیارد دلاری یوتوب به صنعت موسیقی در سال گذشته، در شرایطی منتشر شده که اسپاتیفای اوایل سال جاری میلادی از پرداخت ۱۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ خبر داده بود. این رقم در سال ۲۰۲۳ حدود ۹ میلیارد دلار بود و نشان‌دهنده‌ی رشد مداوم درآمد این پلتفرم از پخش آنلاین موسیقی است.
البته باید توجه داشت که تمام این مبالغ مستقیماً به خود هنرمندان نمی‌رسد؛ بلکه میان شرکت‌های ضبط، ناشران موسیقی، ترانه‌سراها و سایر ذی‌نفعان تقسیم می‌شود.
یوتوب در بیانیه‌ی خود تأکید کرده که ترکیب دو مدل درآمدی تبلیغات و اشتراک پولی، عامل اصلی رشد سریع این پلتفرم بوده است. این شرکت اکنون بیش از ۱۲۵ میلیون کاربر اشتراکی در سرویس‌های YouTube Music و YouTube Premium دارد—رقمی که کاربران در دوره‌ی آزمایشی (Trial) را نیز شامل می‌شود. افزون بر این، یوتوب اعلام کرده است که ماهانه بیش از دو میلیارد کاربر با حساب‌های خود، موزیک‌ویدیوها را در این پلتفرم تماشا می‌کنند؛ آماری که جایگاه یوتوب را به‌عنوان بزرگ‌ترین بستر مصرف محتوای موسیقی در جهان تثبیت می‌کند.
رقابت مالی بین یوتوب و اسپاتیفای نشان می‌دهد که جنگ اصلی در صنعت موسیقی دیجیتال، دیگر بر سر محتوا نیست، بلکه بر سر اقتصاد توزیع است. اسپاتیفای با مدل کلاسیک پخش موسیقی و قراردادهای لیبل‌محور، به نقطه‌ی اشباع نزدیک می‌شود، در حالی که یوتوب با تلفیق ویدیو، تبلیغات و اشتراک، تجربه‌ای چندبعدی‌تر برای کاربران خلق کرده است. با وجود این، مسئله‌ی تقسیم درآمد همچنان چالشی جدی است—زیرا بخش عمده‌ای از پرداخت‌ها به جیب شرکت‌های واسطه می‌رود و سهم واقعی هنرمندان از این درآمدهای میلیاردی هنوز با آنچه «عدالت در موسیقی دیجیتال» خوانده می‌شود، فاصله دارد.