قابلیت ریلز اینستاگرام که در آغاز بیشتر شبیه واکنشی سریع و تدافعی برای مقابله با رشد انفجاری تیکتاک بهنظر میرسید، حالا به یکی از سودآورترین بخشهای اکوسیستم متا بدل شده است. عبور درآمد سالانه ریلز از مرز ۵۰ میلیارد دلار نشان میدهد این ویژگی دیگر صرفاً یک ابزار رقابتی نیست، بلکه به ستون اصلی رشد اقتصادی این شرکت تبدیل شده است.
بر اساس گزارشهای منتشرشده، مارک زاکربرگ در گزارش مالی ماه اکتبر اعلام کرده که مجموع درآمد سالانه ریلز در اینستاگرام و فیسبوک از ۵۰ میلیارد دلار فراتر رفته است؛ عددی که ریلز را در موقعیتی بالاتر از پیشبینی درآمد تبلیغاتی یوتوب (۴۶ میلیارد دلار) و بهمراتب جلوتر از تیکتاک (حدود ۱۷ میلیارد دلار) قرار میدهد. این موفقیت حاصل سالها آزمونوخطا و سرمایهگذاری متا روی الگوریتمهای هوش مصنوعی است؛ الگوریتمهایی که باعث افزایش حدود ۳۰ درصدی زمان تماشای ویدیو توسط کاربران شده و ریلز را به یک کسبوکار عظیم، همتراز برندهای جهانی مانند کوکاکولا و نایکی، تبدیل کردهاند.
با این حال مسیر صعود ریلز همواره هموار نبوده است. تحقیقات داخلی متا در سال ۲۰۲۲ نشان میداد میزان تعامل کاربران با ریلز تنها یکدهم تیکتاک است. چالش اساسی متا در این مسیر، دگرگونکردن هویت اینستاگرام بود؛ پلتفرمی که سالها بهعنوان شبکهای برای اشتراک عکس میان دوستان شناخته میشد، اما بهتدریج به یک سیستم کشف محتوای ویدیویی مبتنی بر علایق و الگوریتم تبدیل شد؛ تغییری عمیق که بدون ریسک و مقاومت کاربران امکانپذیر نبود.
از بازتعریف اینستاگرام تا فتح اتاق نشیمن؛ جاهطلبی تازه ریلز
«تسا لیونز»، معاون بخش محصول اینستاگرام، معتقد است بزرگترین مانع در مسیر شکلگیری ریلز، نه مسائل فنی بلکه تغییر تعریف بنیادی این شبکه اجتماعی بوده است. اینستاگرام تا پیش از آن، بیشتر فضایی برای بهاشتراکگذاری عکس میان دوستان و دنبالکنندگان محسوب میشد و نه پلتفرمی برای کشف و مصرف ویدیوهای کوتاه. لیونز در گفتوگو با والاستریت ژورنال تأکید میکند که رتبهبندی محتوای ویدیویی، منطق و قواعدی کاملاً متفاوت با مدلهای قبلی اینستاگرام دارد و همین تفاوت، تیم محصول را با چالشی تازه و پیچیده روبهرو کرده است.
آمارهای مؤسسه Sensor Tower نشان میدهد این تغییر رویکرد بینتیجه نمانده است. میانگین زمان حضور کاربران در بخش ریلز به حدود ۲۷ دقیقه در روز رسیده؛ عددی که از یوتوب Shorts با میانگین ۲۱ دقیقه بالاتر است، هرچند تیکتاک همچنان با فاصله و ثبت ۴۴ دقیقه، صدرنشین باقی مانده است. متا اکنون با تکیه بر این رشد، نگاه خود را فراتر از موبایل برده و در حال گسترش ریلز به نمایشگرهای بزرگتر است. عرضه نسخه آزمایشی اینستاگرام برای تلویزیونهای آمازون (Fire TV) تلاشی است برای رسمیکردن تجربهای که پیشتر کاربران بهصورت غیررسمی و از طریق میرورینگ گوشی انجام میدادند؛ حرکتی که هدف آن رقابت مستقیم با جایگاه سنتی یوتوب در فضای اتاق نشیمن است.
در کنار این توسعه سختافزاری، متا تمرکز ویژهای بر شخصیسازی تجربه کاربر دارد. قابلیتهایی مانند Blend که الگوریتمهای دوستان را با هم ترکیب میکند و ابزارهایی برای درخواست نمایش بیشتر یا کمتر محتوای مرتبط با موضوعات خاص، در همین راستا معرفی شدهاند. هدف نهایی این است که تجربه تماشای ویدیو، حتی در فضاهای جمعی مانند تلویزیون، همچنان دقیق، مرتبط و منطبق با سلیقه مخاطب باقی بماند.