به‌تازگی گوگل اعلام کرده که مرورگر کروم قرار است ویژگی تازه‌ای برای کاهش مزاحمت‌های ناشی از اعلان‌ها ارائه دهد. این قابلیت جدید به‌صورت خودکار اعلان‌های وب‌سایت‌هایی را که کاربر مدتی با آن‌ها تعامل نداشته، غیرفعال می‌کند. هدف از این تغییر، ایجاد تجربه‌ای آرام‌تر و تمرکز بیشتر در هنگام وب‌گردی است. گوگل با این تصمیم قصد دارد با پدیده‌ی «خستگی از اعلان» مقابله کند؛ مشکلی که بسیاری از کاربران از آن شکایت دارند.
این ویژگی در نسخه‌های اندروید و دسکتاپ کروم فعال می‌شود و در ادامه‌ی قابلیت‌های Safety Check توسعه یافته است؛ قابلیتی که پیش‌تر مجوز دسترسی به موقعیت مکانی و دوربین سایت‌های غیرفعال را نیز لغو می‌کرد. گوگل در گزارش خود اعتراف کرده که طراحی اولیه سیستم اعلان‌ها چندان کارآمد نبوده و داده‌های داخلی نشان می‌دهند بیشتر کاربران تعامل کمی با نوتیفیکیشن‌ها دارند. البته این تغییر شامل اپلیکیشن‌های وب نخواهد شد و تنها وب‌سایت‌هایی را هدف می‌گیرد که اعلان‌های متعدد و کم‌اهمیت ارسال می‌کنند.
این تصمیم گوگل می‌تواند یکی از بهترین به‌روزرسانی‌های کروم در سال‌های اخیر باشد. بسیاری از کاربران به دلیل حجم زیاد اعلان‌های بی‌فایده از سایت‌ها دچار خستگی ذهنی و حواس‌پرتی می‌شوند. محدود کردن اعلان‌های غیرضروری، نه‌تنها به تمرکز کاربران کمک می‌کند بلکه به بهبود تجربه‌ی کلی وب‌گردی نیز منجر می‌شود. در واقع، گوگل با این اقدام یک گام دیگر به سمت مرورگری مینیمال، هوشمند و کاربرمحور برمی‌دارد؛ چیزی که مدت‌هاست کاربران در انتظار آن هستند.
کنترل بیشتر در دستان کاربر؛ کروم با تنظیمات هوشمند اعلان‌ها آرام‌تر می‌شود
در نسخه جدید مرورگر کروم، کاربران هنگام لغو خودکار مجوز اعلان‌ها از این اقدام آگاه خواهند شد و در صورت تمایل می‌توانند اعلان‌ها را دوباره فعال کنند. برای افرادی که ترجیح می‌دهند این فرآیند به‌صورت خودکار انجام نشود، گزینه‌ای برای غیرفعال کردن کامل ویژگی Auto-revocation در نظر گرفته شده است. طبق نتایج آزمایش‌های اولیه گوگل، این قابلیت تأثیر محسوسی بر میزان کلیک روی اعلان‌ها ندارد؛ بااین‌حال، سایت‌هایی که اعلان‌های کمتر اما هدفمندتری ارسال می‌کنند، افزایش تعامل کاربران را تجربه کرده‌اند.
این تغییرات به‌طور مستقیم باعث می‌شود تجربه وب‌گردی کاربران ساده‌تر، آرام‌تر و کاربرمحورتر شود. در نتیجه، وب‌سایت‌هایی که پیش‌تر با ارسال اعلان‌های متعدد و مزاحم کاربران را آزار می‌دادند، اکنون مجبور خواهند شد در استراتژی اطلاع رسانی خود بازنگری کنند تا رضایت مخاطبان را از دست ندهند.
این قابلیت جدید نشان‌دهنده‌ی رویکرد هوشمندانه‌ی گوگل در حفظ تعادل میان آزادی کاربر و تجربه کاربری بهینه است. اینکه کاربران بتوانند بر نحوه‌ی دریافت اعلان‌ها کنترل کامل داشته باشند، گامی مهم در جهت احترام به حریم شخصی و تمرکز آن‌هاست. از طرفی، فشار غیرمستقیمی که این تغییر بر وب‌سایت‌ها وارد می‌کند، احتمالاً منجر به ارتقای کیفیت و هدفمندی اعلان‌ها خواهد شد. در نهایت، کروم با این تصمیم نه‌تنها محیطی آرام‌تر فراهم می‌کند، بلکه استانداردی تازه برای تعامل مسئولانه در دنیای وب تعریف خواهد کرد.