متا در گامی تازه برای بازطراحی تجربه کاربری فیسبوک، تغییراتی اساسی در بخش ویدیوهای کوتاه این پلتفرم ایجاد کرده که آن را بیش از پیش به تیک‌تاک شبیه می‌کند. در نسخه جدید، هنگام لایک شدن یک ریل (Reel) توسط دوستانتان، یک پنجره پاپ‌آپی روی صفحه ظاهر می‌شود تا تعامل اجتماعی پیرامون ویدیوها پررنگ‌تر شود.
بر اساس گزارش‌ها، موتور توصیه‌گر ویدیوها نیز بهبود یافته تا بتواند بر اساس علایق کاربران، محتوای مرتبط‌تری نمایش دهد. هدف متا از این تغییرات دوگانه است: هم افزایش جذابیت پلتفرم در رقابت با تیک‌تاک و هم بازگرداندن روح اجتماعی و تعاملی نسخه‌های اولیه فیسبوک.
در نسخه‌ی جدید، کاربران حالا ۵۰ درصد بیشتر با ریلزهایی روبه‌رو می‌شوند که در همان روز منتشر شده‌اند؛ یعنی تمرکز اصلی بر نمایش محتوای تازه و زنده است. قابلیت جدید Friend Bubbles نیز به کاربران اجازه می‌دهد ببینند کدام یک از دوستانشان ویدیویی را لایک کرده‌اند و با لمس آن، گفت‌وگویی خصوصی درباره ویدیو آغاز کنند. به گفته‌ی متا، این قابلیت‌ها یادآور همان فیسبوکی هستند که زمانی بر پایه‌ی تعاملات واقعی و ارتباط دوستانه بنا شده بود.
حرکت جدید متا ترکیبی از نوستالژی و رقابت مدرن است. فیسبوک تلاش دارد همزمان با الهام از موفقیت تیک‌تاک، به ریشه‌های اجتماعی خود بازگردد؛ جایی که تعاملات انسانی مهم‌تر از الگوریتم‌ها بودند. اگرچه این تغییرات می‌توانند تجربه‌ی کاربری را پویا‌تر و شخصی‌تر کنند، اما مرز میان نوآوری و تقلید برای متا بسیار باریک است. در نهایت، موفقیت این رویکرد بستگی دارد به اینکه آیا کاربران هنوز حاضرند فیسبوک را به‌عنوان پلتفرمی اجتماعی ـ نه صرفاً ویدیویی ـ ببینند یا نه.
فیسبوک در مسیر تحول ویدیویی؛ گام بلند متا برای رقابت با تیک‌تاک
در جدیدترین گزارش مالی، متا اعلام کرده است که بهبود الگوریتم رتبه‌بندی ویدیوها در فیسبوک باعث شده تا مدت زمان تماشای ویدیوها بیش از ۲۰ درصد نسبت به سال گذشته افزایش پیدا کند. این رشد چشمگیر نتیجه تمرکز متا بر تقویت تجربه ویدیویی در این پلتفرم است.
همچنین متا در ماه ژوئن خبر داد که از این پس تمام ویدیوهای فیسبوک در قالب ریلز (Reels) نمایش داده می‌شوند و محدودیت زمانی این ویدیوها نیز حذف خواهد شد. به این ترتیب، کاربران می‌توانند محتوای طولانی‌تر و متنوع‌تری را در قالبی یکپارچه تماشا کنند.
این تغییرات، فیسبوک را بیش از هر زمان دیگری به مدل اپلیکیشن‌های ویدیوی کوتاه مانند تیک‌تاک نزدیک می‌کند. از جمله ویژگی‌های کلیدی این تحول می‌توان به افزایش سهم ویدیوهای روز، معرفی قابلیت Friend Bubbles، بهبود سیستم پیشنهاد محتوا، افزایش زمان تماشا و حذف محدودیت طول ریلزها اشاره کرد. مجموعه این اقدامات نشان می‌دهد که متا در حال بازآفرینی فیسبوک به عنوان پلتفرمی ویدیو-محور و اجتماعی است تا بتواند جایگاه خود را در رقابت جهانی حفظ کند.
به‌نظر می‌رسد متا با این تغییرات، در تلاش است فیسبوک را از پلتفرمی سنتی به تجربه‌ای مدرن و تعاملی‌تر تبدیل کند. حذف مرز میان ویدیوهای کوتاه و بلند و تمرکز بر الگوریتم‌های هوشمند، گامی جسورانه برای نگه داشتن کاربران در محیط فیسبوک است. اما در عین حال، این حرکت می‌تواند چالشی برای هویت اصلی شبکه باشد؛ چرا که هرچه فیسبوک شبیه‌تر به تیک‌تاک شود، تمایز و اصالت خود را بیشتر از دست می‌دهد. موفقیت این رویکرد، بستگی به آن دارد که آیا کاربران حاضرند فیسبوک را به عنوان مقصد اصلی تماشای ویدیوهایشان بپذیرند یا نه.