با استعفای رسمی «لیندا یاکارینو»، مدیرعامل شبکه اجتماعی ایکس در روز چهارشنبه، این پلتفرم محبوب با افت قابل توجهی در میزان استفاده روزانه روبرو شده و همزمان رقابت از سوی سایر شبکه‌های اجتماعی به شدت افزایش یافته است. بر اساس گزارش جدید، تعداد کاربران فعال روزانه ایکس در سه‌ماهه دوم سال 2025 نسبت به همین دوره در سال قبل، حدود ۱۰ درصد کاهش یافته است.
با وجود اینکه تعداد کاربران روزانه ایکس همچنان ۶۵ درصد بیشتر از شبکه تردز (Threads) متعلق به متا و ده برابر بیشتر از بلواسکای (Bluesky) است، اما این فاصله رقیبان در حال کمتر شدن است و جایگاه ایکس به هیچ وجه تضمین شده نیست. به عنوان نمونه، اپلیکیشن Threads در ژوئن ۲۰۲۵ توانسته به ۱۱۵.۱ میلیون کاربر فعال روزانه موبایلی برسد که رشد سالانه فوق‌العاده ۱۲۷.۸ درصدی را نشان می‌دهد. در همین بازه زمانی، کاربران فعال روزانه ایکس با کاهش ۱۵.۲ درصدی به ۱۳۲ میلیون نفر کاهش یافته است.
کنار رفتن یک مدیرعامل قدرتمند و شناخته‌شده مثل لیندا یاکارینو، به‌وضوح تاثیر منفی روی وضعیت ایکس گذاشته است و این موضوع نشان می‌دهد که رهبری و چشم‌انداز مدیریتی چقدر در ثبات و رشد یک شبکه اجتماعی مهم است. علاوه بر این، رشد سریع رقبایی مثل Threads، که با ویژگی‌های جذاب و استراتژی‌های نوآورانه وارد میدان شده‌اند، فشار مضاعفی را روی ایکس ایجاد کرده است. اگر ایکس نتواند به سرعت برنامه‌های جدید و جذابی برای حفظ و جذب کاربران ارائه دهد، ممکن است سهم بازارش بیش از این کاهش یابد و جایگاه رهبری خود را در عرصه شبکه‌های اجتماعی از دست بدهد.
برتری زمان استفاده کاربران در ایکس در برابر رشد چشمگیر تردز
بر اساس گزارش شرکت Sensor Tower، کاربران شبکه اجتماعی ایکس در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ به طور میانگین روزانه ۳۱ دقیقه را در این پلتفرم سپری کرده‌اند، در حالی که این زمان برای کاربران Threads تنها ۸ دقیقه بوده است. همچنین، حدود ۴۸ درصد از کاربران ماهانه ایکس در این بازه به صورت روزانه از این شبکه استفاده کرده‌اند، در حالی که این نسبت برای Threads برابر با ۳۳ درصد گزارش شده است.
با وجود این، رشد سریع و چشمگیر Threads را نمی‌توان نادیده گرفت. داده‌ها نشان می‌دهد که تعداد کاربران فعال روزانه این اپلیکیشن در سطح جهانی نسبت به سال گذشته، بیش از ۱۶۰ درصد افزایش یافته است؛ روندی که تا حدی ناشی از اضافه شدن قابلیت‌های تازه و ادغام با پلتفرم‌های اینستاگرام و فیسبوک است. متا نیز به شکل ویژه‌ای در حال تقویت زیرساخت‌های تبلیغاتی برای تردز است و از ماه آوریل تبلیغات جهانی این شبکه را برای برندها فعال کرده و یک ماه بعد نیز آزمایش تبلیغات ویدیویی را آغاز کرد.
از سوی دیگر، تحت مدیریت یاکارینو، ایکس توانسته وضعیت خود در حوزه تبلیغات را بهبود بخشد؛ هرچند این مسیر با مشکلات و چالش‌هایی همراه بوده است. اطلاعات Sensor Tower نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۵، بخش‌های رسانه و سرگرمی، خرید آنلاین و بازی به ترتیب سهمی برابر با ۲۵، ۲۲ و ۷ درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی در ایکس را به خود اختصاص داده‌اند.
این آمار نشان می‌دهد که اگرچه کاربران ایکس زمان بیشتری را در این شبکه صرف می‌کنند و تعامل عمیق‌تری دارند، ولی رشد انفجاری و سریع Threads نمی‌تواند دست‌کم گرفته شود. متا با استفاده از اکوسیستم گسترده خود و سرمایه‌گذاری در تبلیغات، تلاش می‌کند این پلتفرم را به سرعت به یکی از رقبای جدی تبدیل کند. در عین حال، ایکس باید روی حفظ وفاداری کاربران و افزایش جذابیت تجربه کاربری کار کند تا بتواند جایگاه خود را در این رقابت دشوار حفظ نماید. آینده این دو شبکه به نوآوری و مدیریت هوشمندانه وابسته است.