سونی رسماً اعلام کرده که گوشی‌های اکسپریا همچنان جایگاه ویژه‌ای در راهبرد تجاری این غول ژاپنی دارند و برنامه‌ای برای کنار گذاشتن این برند وجود ندارد. این اظهارات در حالی مطرح شده که سهم اکسپریا در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند چندان چشمگیر نیست و در سال‌های اخیر حتی گمانه‌زنی‌هایی درباره توقف تولید آن شنیده می‌شد. با این حال، سونی تأکید کرده که فناوری ارتباطات – هسته اصلی گوشی‌های هوشمند – همچنان از ارکان کلیدی فعالیت این شرکت است و در حوزه‌های متنوع دیگری نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.
در تازه‌ترین نشست اعلام نتایج مالی، لین تائو، مدیر مالی سونی، تصریح کرد که کسب‌وکار اکسپریا بخشی از یک تجارت مهم و استراتژیک برای این شرکت محسوب می‌شود و سونی به حفظ و تقویت ارزش آن پایبند است. او یادآور شد که تجربه و زیرساخت‌های سونی در توسعه فناوری ارتباطات، نه‌تنها برای گوشی‌های هوشمند، بلکه در صنایع و محصولات دیگری نیز نقشی کلیدی ایفا می‌کند.
به‌نظر می‌رسد سونی به‌جای رقابت صرف بر سر آمار فروش و سهم بازار، تلاش می‌کند جایگاه اکسپریا را به‌عنوان vitrine فناوری‌های پیشرفته خود حفظ کند. اکسپریا شاید دیگر پرفروش‌ترین برند موبایل نباشد، اما همچنان می‌تواند به‌عنوان ویترینی برای نمایش کیفیت ساخت، نوآوری‌های دوربین و تخصص سونی در حوزه ارتباطات عمل کند. این نگاه بلندمدت می‌تواند باعث شود که اکسپریا حتی در بازار محدود، همچنان هویت خاص و ارزش برند خود را حفظ کند.
سونی و اکسپریا؛ ادامه مسیر با وجود چالش‌ها و شایعات خروج
این موضع‌گیری سونی در حالی مطرح می‌شود که مدتی است شایعاتی درباره عقب‌نشینی این شرکت از بازار اروپا و کاهش حضور در آمریکا و ژاپن شنیده می‌شود. حتی اوایل امسال، سونی تولید برخی مدل‌های خود را متوقف کرد و ساخت گوشی‌های میان‌رده را به تولیدکنندگان ثالث (ODM) سپرد.
با این حال، سوی لین، مدیر مالی گروه سونی، در نشست دیگری با تأکید بر اهمیت بالای کسب‌وکار اکسپریا گفت که این بخش همچنان یکی از حوزه‌های استراتژیک شرکت است و سونی مصمم است حضور خود را در این بازار ادامه دهد.
در سال جاری میلادی، مشکلاتی در عرضه اکسپریا 1 VII باعث توقف موقت فروش و اجرای برنامه تعویض شد. با وجود این چالش، اکسپریا 1 VII تنها گوشی جدیدی است که سونی در ۲۰۲۵ معرفی کرده و هیچ خبری از نسخه‌های تازه سری‌های اکسپریا 5 و اکسپریا 10 منتشر نشده است. با این حال، سونی همچنان بر اهمیت برند اکسپریا و تداوم سرمایه‌گذاری روی آن تأکید می‌کند و حفظ فناوری‌های ارتباطی خود را در اولویت می‌داند.
هرچند آمار فروش و عرضه محدود محصولات، چشم‌انداز تجاری اکسپریا را کمی مبهم کرده، اما سونی نشان داده که این برند برایش فقط یک خط تولید گوشی نیست؛ بلکه vitrineای از فناوری‌های ارتباطی و دوربین پیشرفته‌اش است. ادامه حضور اکسپریا، حتی در قالب عرضه محدود، می‌تواند جایگاه سونی را به‌عنوان سازنده‌ای با هویت خاص و رویکرد متفاوت حفظ کند؛ رویکردی که شاید سودآوری سریع نداشته باشد، اما برای اعتبار برند و نمایش توان فنی، ارزشمند است.