بررسیها و گزارشهای اخیر نشان میدهد که ایسوس احتمالاً برنامهای برای معرفی گوشی هوشمند جدید در سال جاری میلادی ندارد. بااینحال، این شرکت ظاهراً تصمیم گرفته پشتیبانی نرمافزاری و خدماتی از محصولات قبلی خود را ادامه دهد و کاربران فعلی را بدون بهروزرسانی رها نکند.
در همین راستا، برخی توزیعکنندگان و خردهفروشان بازار موبایل تایوان اعلام کردهاند که دیگر امکان تأمین گوشیهای ایسوس را ندارند. بهگفته آنها، از اواخر سال ۲۰۲۵ نشانهای از فعالیت جدی واحد موبایل ایسوس مشاهده نشده و این موضوع گمانهزنیها درباره توقف یا تعلیق فعالیت این بخش را تقویت کرده است.
بااینوجود، ایسوس در واکنش به این ادعاها تأکید کرده که بخش موبایل این شرکت همچنان فعال است و از طریق کانالهای رسمی به کار خود ادامه میدهد. این شرکت همچنین وعده داده که پشتیبانی نرمافزاری و انتشار بهروزرسانیها برای گوشیهای عرضهشده قبلی متوقف نخواهد شد. با وجود این توضیحات، شواهد حاکی از آن است که ایسوس فعلاً قصد معرفی گوشی جدیدی در سال ۲۰۲۶ را ندارد و ترجیح داده با احتیاط بیشتری در این بازار حضور داشته باشد.
بهنظر میرسد ایسوس بیش از آنکه بهطور کامل از بازار گوشیهای هوشمند خارج شود، در حال بازنگری در استراتژی خود است. رقابت سنگین، حاشیه سود پایین و سلطه برندهای بزرگ باعث شده ادامه حضور بدون برنامهای متفاوت، توجیه اقتصادی نداشته باشد. اگر ایسوس بتواند با تمرکز دوباره روی نوآوری، گوشیهای خاص یا بازارهای niche مثل گیمینگ بازگردد، این وقفه میتواند به نفعش تمام شود؛ اما در غیر این صورت، ادامه این سکوت طولانی ممکن است بهتدریج نام ایسوس را از ذهن کاربران موبایل پاک کند.
ایسوس در بازار موبایل؛ از اوج ذنفون تا تردید در ادامه مسیر
حضور ایسوس در بازار گوشیهای هوشمند به اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی بازمیگردد؛ زمانی که این شرکت با معرفی سری اقتصادی ذنفون توانست بهویژه در بازارهای جنوب شرق آسیا محبوبیت قابلتوجهی بهدست آورد. قیمت رقابتی و مشخصات مناسب باعث شد ذنفونها برای مدتی انتخاب اول بسیاری از کاربران باشند. اما با قدرتگرفتن برندهای چینی ارزانقیمت و افزایش رقابت قیمتی، سهم بازار ایسوس بهتدریج کاهش یافت و این شرکت جایگاه خود را در میان تولیدکنندگان بزرگ گوشیهای هوشمند از دست داد.
در ادامه این روند، ایسوس از سال ۲۰۱۸ و پس از افت شدید درآمد بخش موبایل، تصمیم گرفت عرضه گوشیهای اقتصادی و میانرده را متوقف کند و تمرکز خود را به محصولات گرانقیمت و خاص معطوف سازد. نتیجه این تغییر استراتژی، شکلگیری گوشیهای گیمینگ سری ROG بود؛ محصولاتی که با سختافزار قدرتمند و طراحی متفاوت، توانستند جایگاهی ویژه در میان گیمرهای موبایل پیدا کنند. بااینحال، آینده حضور ایسوس در بازار موبایل همچنان در هالهای از ابهام قرار دارد و مشخص نیست آیا این شرکت بار دیگر به معرفی گوشیهای جدید بازخواهد گشت یا سرنوشتی مشابه برندهای کناررفتهای چون الجی و بلکبری در انتظارش است.
بهنظر میرسد تصمیم ایسوس برای تمرکز بر بازارهای خاص مانند گوشیهای گیمینگ، حرکتی منطقی برای بقا در بازاری اشباع و بهشدت رقابتی بوده است. با این حال، محدود بودن این بازار باعث میشود ایسوس نتواند به سهم فروش گسترده گذشته بازگردد. اگر این شرکت نتواند با یک استراتژی تازه—مثلاً ترکیب نوآوری سختافزاری با قیمتگذاری هوشمند—دامنه محصولات خود را گسترش دهد، احتمال دارد حضورش در بازار موبایل به تدریج کمرنگ شود و تنها به یک نام تخصصی برای گروهی محدود از کاربران تبدیل گردد.