سامسونگ در آستانه رونمایی از سری گلکسی S26 با یکی از حساسترین و پیچیدهترین تصمیمهای تجاری سالهای اخیر خود مواجه شده است؛ تصمیمی که مستقیماً به تعیین قیمت این پرچمداران آینده بازمیگردد. افزایش چشمگیر هزینههای تولید باعث شده قیمتگذاری این سری به یک چالش جدی برای غول کرهای تبدیل شود.
طبق گزارشها، فرایند تولید انبوه گوشیهای سری گلکسی S26 آغاز شده و سامسونگ برنامه دارد این محصولات را در فوریه ۲۰۲۶ (بهمنماه) معرفی کند. با این حال، با وجود نزدیکشدن به زمان رونمایی، هنوز قیمت نهایی مدلهای مختلف این خانواده مشخص نشده است. علت اصلی این بلاتکلیفی، رشد همزمان هزینههای تولید، فشار رقابتی بازار و نگرانی درباره کاهش حاشیه سود عنوان میشود؛ عواملی که سامسونگ را در موقعیتی دشوار قرار دادهاند.
بر اساس گزارشهای منتشرشده، قیمت بسیاری از قطعات کلیدی گوشیهای هوشمند طی ماههای اخیر افزایش قابل توجهی داشته است. از ماژولهای دوربین و تراشهها گرفته تا نمایشگرهای OLED و بهویژه حافظه، همگی گرانتر شدهاند و این موضوع هزینه تمامشده هر دستگاه را به شکل محسوسی بالا برده است. در کنار این موارد، افزایش دستمزد نیروی کار و شدت گرفتن رقابت جهانی، هزینههای بازاریابی را نیز بیشتر کرده و فشار مضاعفی بر شرکتهایی مانند سامسونگ وارد آورده است. در چنین فضایی، هرگونه افزایش یا تثبیت قیمت گلکسی S26 میتواند پیامدهای مالی و رقابتی قابل توجهی برای این برند به همراه داشته باشد.
دو راهی پرهزینه سامسونگ؛ گلکسی S26 میان افزایش قیمت و کاهش سود
سامسونگ در برابر یک انتخاب دشوار قرار گرفته است. اگر این شرکت تصمیم بگیرد افزایش هزینههای تولید را مستقیماً به مصرفکنندگان منتقل کند و سری گلکسی S26 را با قیمتی بالاتر از گلکسی S25 روانه بازار کند، احتمال افت تقاضا و کاهش فروش چندان دور از ذهن نیست. از سوی دیگر، حفظ قیمتها در سطح نسل قبل به این معناست که سامسونگ باید بخش قابل توجهی از هزینههای اضافی را خود متحمل شود؛ تصمیمی که میتواند سودآوری این سری را بهطور جدی تحت تأثیر قرار دهد. همین تضاد منافع باعث شده این شرکت هنوز به تصمیم نهایی درباره قیمتگذاری نرسد.
این رویکرد محتاطانه تفاوت آشکاری با سیاستی دارد که سامسونگ اخیراً در قبال گلکسی Z TriFold اتخاذ کرد. آن گوشی با قیمتی پایینتر از هزینه واقعی تولید عرضه شد و عملاً هر دستگاه فروختهشده، زیان مالی به همراه داشت. سامسونگ چنین تصمیمی را با هدف نمایش توانمندی فناورانه و رقابتیتر کردن محصولی خاص با تیراژ محدود گرفت، اما اجرای همین سیاست برای سری گلکسی S26 ــ که ستون اصلی درآمد موبایل سامسونگ محسوب میشود ــ عملاً امکانپذیر نیست.
در این میان، یکی از جدیترین منابع فشار بر سامسونگ، افزایش شدید قیمت حافظه است؛ روندی که پیشبینی میشود در سال میلادی آینده بین ۳۰ تا ۴۰ درصد دیگر هم ادامه پیدا کند. علاوه بر آن، سامسونگ در سالهای اخیر بیش از گذشته به تراشههای اسنپدراگون کوالکام وابسته شده است، چراکه پردازندههای اگزینوس نتوانستهاند در سطح رقابتی مناسبی ظاهر شوند. این وابستگی به کوالکام، هزینه تولید را بالا برده و قدرت مانور سامسونگ در کنترل قیمت نهایی را محدود کرده است. به همین دلیل، بازگشت قدرتمند اگزینوس به یک ضرورت راهبردی تبدیل شده و انتظار میرود در برخی بازارها، سری گلکسی S26 با تراشه اگزینوس 2600 عرضه شود تا بخشی از فشار هزینهها کاهش یابد.