اخیراً گوگل اعلام کرده است که قصد دارد روند ردیابی رفتار آنلاین کاربران را از سر بگیرد. بر اساس گزارشهای منتشرشده، این شرکت به بهانه ارائه تبلیغات هدفمند، اطلاعات مختلفی از کاربران، از جمله آدرس IP و دادههای مربوط به مرورگر آنها را جمعآوری خواهد کرد. این تغییر سیاست با انتقادات گسترده مواجه شده و رگولاتوری حفاظت از دادههای بریتانیا، این اقدام گوگل را «غیرمسئولانه» توصیف کرده است. گوگل بهتازگی سیاستهای پلتفرم تبلیغاتی خود را بازنگری کرده و تغییراتی را معرفی نموده که از تاریخ 16 فوریه 2025 (28 بهمن) اجرایی خواهند شد. این تغییرات شامل کاهش محدودیتها برای تبلیغکنندگان و امکان هدفگذاری سفارشی تبلیغات در طیف گستردهای از دستگاهها است. با این حال، این غول فناوری ادعا میکند که در طراحی این تغییرات، تعادلی بین حمایت از کاربران و ایجاد فرصتهای جدید برای برندها در مدیریت ایمن دادههایشان برقرار شده است.
در بیانیه گوگل آمده است:
با بهرهگیری از نوآوریهایی مانند فناوریهای افزایش حریم خصوصی (PET)، فرصتی برای استفاده ایمن از دادههایی مانند IP فراهم شده است. ما میتوانیم این کار را با ایجاد حفاظتهایی انجام دهیم که به کسبوکارها اجازه میدهد بدون شناسایی مجدد کاربران، در پلتفرمهای جدید به آنها دسترسی پیدا کنند. این تغییرات گوگل بار دیگر بحث حریم خصوصی در دنیای کالای دیجیتال را در کانون توجه قرار میدهد. هرچند فناوریهای جدید ممکن است امنیت دادهها را افزایش دهند، اما نگرانیها در مورد سوءاستفاده از اطلاعات شخصی همچنان پابرجاست. چنین سیاستهایی، اگرچه به رشد اقتصادی برندها کمک میکند، میتواند اعتماد کاربران به پلتفرمهای دیجیتال را خدشهدار کند. به نظر میرسد شفافیت بیشتر در ارائه این خدمات و ایجاد ابزارهای کنترلی برای کاربران، ضروری است تا توازن میان منافع شرکتها و حقوق افراد برقرار شود.
چالشهای حریم خصوصی در برابر اثر انگشت دیجیتالی گوگل
بهدنبال اعلام سیاستهای جدید گوگل، دفتر کمیسر اطلاعات بریتانیا (ICO) نسبت به تغییرات این شرکت هشدار داده است. در بیانیه این نهاد آمده است: ثبت اثر انگشت دیجیتالی روشی منصفانه برای ردیابی کاربران آنلاین نیست؛ زیرا امکان انتخاب و کنترل افراد بر چگونگی جمعآوری اطلاعاتشان را کاهش میدهد. ما معتقدیم این تغییر غیرمسئولانه است. حتی خود گوگل پیشتر اذعان کرده بود که این روش نمیتواند انتظارات کاربران در زمینه حفظ حریم خصوصی را برآورده کند.
برخلاف کوکیها که به شرکتها اجازه میدهند فعالیت کاربران را در اینترنت پیگیری کنند و بهسادگی قابل حذف هستند، روش اثر انگشت دیجیتالی بر اساس دادههای نرمافزار یا دستگاه کاربران عمل میکند. این ویژگی، کنترل و حذف اطلاعات جمعآوریشده را بهمراتب دشوارتر میکند و نگرانیهای جدی در زمینه حریم خصوصی به وجود میآورد.
استفاده از تکنیکهای ثبت اثر انگشت دیجیتالی، اگرچه برای تبلیغکنندگان ابزاری قدرتمند به نظر میرسد، اما برای کاربران تهدیدی جدی علیه حق انتخاب و کنترل دادههایشان است. ایجاد یک چارچوب شفاف و مسئولانه، همراه با تضمین ابزارهای موثر برای کنترل اطلاعات توسط کاربران، گامی ضروری برای جلوگیری از سوءاستفاده و حفظ اعتماد عمومی است. در غیر این صورت، چنین سیاستهایی میتوانند به افزایش بیاعتمادی نسبت به شرکتهای فناوری منجر شوند و پیامدهای گستردهای برای فضای دیجیتال داشته باشند.